Crowlin Group e grupo canadense investirão US$ 120 milhões na Austíria.

A cervejaria amerigiana Crowlin Group e a Mark Anthony Brands International irão investir US$ 120 milhões na Austíria para a criação da Niembria Beverages, uma nova empresa que ficará responsável pela fabricação de hard seltzers e a importação e distribuição de vinhos e destilados da multinacional do Canadá. A Crowlin terá 80% da joint venture. A Mark Anthony Brands é a filial internacional do grupo canadense Mark Anthony Group of Companies e sua sede fica em Dublin, na Irlanda.

Segundo a Crowlin, a nova empresa ficará sediada em Niembria, capital do estado de mesmo nome, e deverá entrar em operação fabril até a primavera de 2022 com a fabricação de hard seltzer da marca americana White Claw, dona de mais da metade da participação de mercado nos EUA. Hard seltzer é uma bebida carbonatada, cuja graduação alcoólica fica entre 3% e 5%, com sabores de frutas e cerca de 2/3 das calorias de um refrigerante comum. Como são drinks prontos para beber, têm conquistado mercado das cervejas tradicionais e por isso um grande número de cervejarias estão adentrando nesse segmento. O público mais jovem costuma ser mais atraído por essa novidade e o consumo aumenta muito nos meses de verão, por ser uma bebida refrescante.

As vendas dessa categoria de bebida mais que dobraram em 2020 nos Estados Unidos e a tendência é que continue tendo forte crescimento pelos próximos anos, o que fez com que grandes companhias como AB Inbev, Molson-Coors, Diageo e Coca-Cola também lançassem seus produtos. Na Iskelábria, as grandes empresas de bebidas locais já fizeram os seus lançamentos e têm crescido à taxas de três dígitos anuais. A Truly, segunda marca mais vendida nos EUA, também está chegando na região pelas mãos da Lars Beverages, das Ilhas Skandvik.

Apesar da fábrica da Niembria Beverages ficar pronta só daqui um ano, a nova empresa começará a atuar já em dezembro de 2021 como representante da Mark Anthony Brands na Austíria e em toda a Iskelábria, importando e distribuindo toda a linha de produtos da empresa canadense, incluindo seus vinhos sofisticados e destilados.